Prof. Barbara Mróz-Gorgoń na czele nowej strategii promocji Polski – co to oznacza dla Starachowic?

Nowy rozdział w promocji Polski – koniec z chaosem

Od lat działania promocyjne Polski były rozproszone pomiędzy różne ministerstwa i instytucje. Brakowało spójnego przekazu, a każda agencja realizowała własne kampanie. Teraz rząd postanowił to zmienić. Powołanie pełnomocniczki ds. marki Polski ma scalić wysiłki w jeden, efektywny system.

Decyzja zapadła w ostatnich dniach – w środę 11 września Rada Ministrów przyjęła odpowiednie rozporządzenie. Już następnego dnia premier Donald Tusk ogłosił nazwisko osoby, która pokieruje nową strategią. Została nią prof. Barbara Mróz-Gorgoń, ekspertka od budowania marek i wizerunku.

"Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej."

Donald Tusk, Premier RP

To zdanie szefa rządu oddaje skalę ambicji. Polska ma być postrzegana nie tylko jako kraj szybkiego rozwoju, ale także jako miejsce atrakcyjne turystycznie i inwestycyjnie. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie przygotowanie strategii, która połączy te wszystkie aspekty.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – od teorii do praktyki

Nowa pełnomocniczka to nie tylko naukowiec, ale praktyk z doświadczeniem w zarządzaniu markami. Jak sama podkreśla, budowanie marki narodowej wymaga długofalowego podejścia i współpracy wielu środowisk. Wśród jej zadań znajdzie się opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz koordynacja działań administracji rządowej.

"Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych."

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

To ważne przesłanie – marka nie powstaje odgórnie, ale oddolnie. Zadaniem pełnomocniczki będzie jednak nadanie ram i kierunku tym działaniom. W planach jest także projekt local content, który ma zaangażować zagranicznych inwestorów w lokalne inicjatywy w Polsce.

• 11 września 2024 r. – Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski.
• 12 września 2024 r. – Premier Donald Tusk przedstawił prof. Barbarę Mróz-Gorgoń jako nową Pełnomocniczkę.
• Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – zakłada lepszą koordynację istniejących działań promocyjnych.
• Celem jest przygotowanie strategii budowy marki Polski, planu wdrożenia oraz standardów komunikacyjnych i wizualnych.
• Działania mają wzmocnić atrakcyjność turystyczną kraju, wspierać inwestycje i budować silniejszą pozycję na arenie międzynarodowej.

Jak zmiana wpłynie na Starachowice?

Dla mieszkańców Starachowic nowa strategia może przynieść konkretne korzyści. Miasto, znane z tradycji przemysłowych (MAN BUS, dawny Star), ma potencjał, by przyciągać inwestorów i turystów. Jednak dotychczasowa promocja regionu często ginęła w gąszczu nieskoordynowanych działań. Spójna marka narodowa może pomóc w wyeksponowaniu lokalnych atutów – od Muzeum Przyrody i Techniki po rezerwaty przyrody w okolicy.

Województwo świętokrzyskie, którego częścią są Starachowice, należy do regionów o dużym potencjale turystycznym, ale wciąż niedocenianym. Dzięki nowemu systemowi zarządzania marką, lokalne wydarzenia, takie jak Jarmark Starachowicki czy festyny, mogą zyskać większą widoczność w krajowych i międzynarodowych kampaniach. Ponadto projekt local content może zachęcić zagraniczne firmy działające w starachowickiej strefie ekonomicznej do angażowania się w lokalne inicjatywy społeczne i kulturalne.

"Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania."

prof. Barbara Mróz-Gorgoń

Bez nowych pieniędzy, za to z lepszym efektem

Warto podkreślić, że reforma nie wymaga dodatkowych nakładów finansowych. Chodzi przede wszystkim o efektywniejsze wykorzystanie środków, które już są przeznaczane na promocję Polski. Ma to dać więcej synergii i uniknąć dublowania działań. Premier Tusk zapowiedział, że powstanie jeden program promocyjny, z którego wyniknie spójna komunikacja.

Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych turystów za bezpieczeństwo, czystość i infrastrukturę. Nowa strategia ma sprawić, że te atuty staną się jeszcze bardziej widoczne. Dla Starachowic oznacza to szansę na lepsze wykorzystanie swojego potencjału w ramach ogólnopolskiej narracji.

"Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju."

Donald Tusk, Premier RP

Podsumowując, powołanie pełnomocniczki ds. marki Polski to krok w stronę nowoczesnego zarządzania wizerunkiem kraju. Mieszkańcy Starachowic mogą oczekiwać, że ich miasto – z bogatą historią i przemysłowym dziedzictwem – znajdzie się w centrum tej opowieści.